Blog da Oktoberfest • 2007

Freelance realizado para a Prefeitura Municipal de Blumenau.

Com o objetivo de divulgar a Oktoberfest e a cidade de Blumenau com mais eficiência na internet, criou-se um blog que trabalhasse com uma linguagem jovem, com atualizações diárias e uma grande capacidade de interação, além de levar notícias da festa a um público novo. Para atingir este objetivo, o trabalho foi desenvolvido da seguinte forma:

- Estudo e implantação do conceito "Desbravadores da Oktoberfest".
- Divulgação através das redes sociais virtuais como nas comunidades do orkut e blogs relacionados a festa, cerveja, chope e Oktoberfest.
- Ações com blogueiros, através do envio de brindes especiais, tickets de chope e ingressos para os pavilhões.

- Utilização do twitter para atualizações diretamente dos pavilhões na festa.
- Promoções que envolviam a participação do leitor através de vídeos, textos e fotos.
Como resultados, em um mês de trabalho, obteve-se mais de 15 mil visitas, dezenas de referências em grandes blogs nacionais, cerca de 100 e-mails recebidos do público e uma intensa cobertura dos veículos tradicionais, gerando mídia espontânea para o blog e para a festa. Créditos a Carlos Daniel e Ariel Gajardo.

Hospital Santo Antônio - Dia do Médico • 2007

Planejamento desenvolvido para Digg Comunicação.

Dia 18 de outubro é dia do Médico. Nesta data, o Hospital Santo Antônio prestaria uma homenagem aos profissionais que fazem parte do seu corpo clínico. O desafio era prestar esta homenagem com o mínimo de verba possível.
Partindo da idéia de que seus profissionais são os "assistentes de anjo" aqui na Terra, foi proposta uma performance, na qual os anjos viriam pessoalmente homenageá-los.
Para esta ação, que duraria o dia todo, foi produzida uma faixa, afixada na frente do Hospital, que fica em uma rua movimentada da cidade, trazendo a primeira homenagem.

Faixa afixada na frente do Hospital.




Passeando por dentro e por fora do Hospital, encontravam-se "anjos" carregando mensagens de agradecimento aos médicos e entregando a eles uma pequena lembrança: anjinhos de chocolate.

Cartaz carregado pelos anjos.











Bilhete que acompanhava os anjinhos de chocolate.







A performance foi potencializada através da ação de Relações Públicas do HSA, que entrou em contato com a imprensa local e gerou mídia espontânea. Alguns médicos já sabiam de antemão que seriam homenageados e estavam esperando a visita dos colegas-anjos.
Todos os médicos ainda receberam um cartão digital parabenizando-os pela data seguindo o mesmo mote dos agradecimentos dos anjos.
A ação foi, conforme pedido pelo cliente, de baixo custo. O investimento ficou para a produção da faixa, impressão de cartazes, bilhetinhos e confecção do chocolate artesanal. A mala direta digital foi gratuita, as asas de anjo foram empréstimo de uma entidade local e os anjos são voluntários habituais do HSA. A ação, de orçamento baixíssimo, deixou muitos médicos com o coração mais quente. Créditos à equipe da Digg e ao HSA.

Hospital Santo Antônio - Feira Hospitalar • 2007

Planejamento desenvolvido para Digg Comunicação.

O Hospital Santo Antônio é a instituição hospitalar mais antiga de Blumenau - SC. Atende basicamente a população mais carente, já que é o único hospital que atende todas as suas consultas pelo SUS. Participaria de uma feira hospitalar, com duração de 3 dias, na qual os demais hospitais da cidade, além de empresas de equipamentos e produtos para a área da saúde também estariam presentes. O público da feira seria completo por administradores de hospitais que estariam participando de um congresso.
O problema apresentado era a necessidade de destacar o HSA na feira, enfatizar seu título de Hospital Amigo da Criança e levar público até seu stand.
A solução proposta foi a realização de uma ação interna, que promovesse a integração entre os participantes da feira e congressistas, e destes com o Hospital. Utilizando a idéia de Amigo da Criança, a ação ocorria da seguinte forma: todas as pessoas recebiam um adesivo, ilustrado com uma mão de bebê recém-nascido e pulseirinha com um nome, que tinha apenas um par, e os dizeres “Encontre a outra mãozinha e leve mais um amigo pra casa”.

Adesivo entregue aos freqüentadores da Feira.

















Dentro da feira, as pessoas deveriam achar seu par (a outra mãozinha) e comparecer ao stand para receber um brinde, que consistia numa sacola em tamanho grande com uma foto de bebê dentro de um berço, como se a pessoa o estivesse carregando. Nela, o logotipo e uma menção ao título de Hospital Amigo da Criança, e ainda a frase: “Dê a mão e leve esta amizade com você”. Dentro da sacola, as pessoas recebiam um folder, um agarradinho vestindo casaquinho do Hospital, além de outros brindes relacionados ao universo infantil.

Sacola que continha os brindes do HSA.



















Agarradinhos do HSA que faziam parte do kit.













No dia seguinte ao início da ação, penúltimo dia da feira com pico de movimento, cerca de 400 pessoas circularam no local e 300 sacolas foram distribuídas. Houve enorme mobilização para encontrar o par e retirar as sacolas, que se tornaram “objeto de desejo” dos freqüentadores da feira e dos próprios expositores.
Nas palavras da Clarissa Bittencourt, assessora de comunicação do HSA (o cliente): “Aquela feira era só sacola do HSA, de um lado para o outro. Até os motoristas, organização da Feira e o pessoal do Centro de Exposições vieram até o stand ver o que era aquilo. Foi um sucesso! Na quinta, um pessoal chegou a fazer uma fila para encontrar os seus pares, gritando “Paulaaaa, Bruuuno, Iiiigor” pra tentar encontrar a mãozinha. Um expositor chegou a colocar uma cartaz no seu stand: “Procura-se Jéssica”. E encontrou!”
O Hospital Santo Antônio conseguiu a visibilidade desejada e se sobressaiu perante outras ações, como sorteios de DVDS e televisores. A ação simpática e que atingia todos, não deixando ninguém sem brinde, contribuiu para solidificar a marca e o posicionamento do Hospital perante o público participante da feira.
Créditos à equipe da Digg e ao HSA.

Farmácia Doce Vida • 2007

Trabalho desenvolvido na disciplina de Projeto Experimental.

Planejamento de comunicação desenvolvido para a Farmácia Doce Vida, especializada na comercialização de produtos para diabéticos, de Blumenau-SC.
A Farmácia Doce Vida era um empreendimento novo na cidade, tinha quatro meses e como concorrente direto apenas a Associação de Diabéticos local. Voltada para as classes A e B, precisava se tornar conhecida. De acordo com este briefing, e do estudo de mercado que aponta o terrorismo que se faz como diabético por conta da sua doença, inclusive em diversas campanhas, optou-se por utilizar uma linguagem mais leve e positivista para conversar com os consumidores, além de ações nas quais eles participassem. Agregar simpatia à farmácia e passar ao público-alvo a sensação de bem-estar. Seguindo este conceito, o mote adotado foi "Aproveite os doces detalhes da vida", lembrando aos diabéticos que a doença é tão limitante quanto ele próprio impuser.
Dividida em 3 fases, a divulgação da farmácia começa com uma distribuição de bombons diet convidando as pessoas a aproveitarem os doces detalhes da vida e a promoção que se seguia. Esta distribuição foi precedida de grande divulgação entre os diabéticos que fazem parte do mailing da farmácia. Em pesquisa realizada com os consumidores, constatou-se que eles costumam comentar as novidades relacionadas à doença entre si, criando assim um forte e sólido canal de comunicação.

Folder colocado em padarias, confeitarias e retrovisores de carros.




Cartão anexado aos bombons diet, redirecionando ao hotsite da campanha.

















Na mesma pesquisa com consumidores, a maioria deles se mostrou bem resolvido com o diabetes e sem problemas em falar dele. Inclusive, muitos usam suas histórias e vivências para encorajar os demais. Deste ponto parte a segunda etapa da campanha, que envolve um "concurso de redação", no qual os diabéticos são convidados a deixar, no hotsite, relatos de como as vidas podem ser mais doces mesmo com a convivência com o diabetes. Os relatos mais votados (estimulando a divulgação pelo público), receberiam vales-compras e seriam protagonistas dos anúncios de jornal na continuação da campanha. Para ajudar a divulgar esta etapa da campanha, seria realizada uma ação de guerrilha, que consistia no adesivamento de anúncios de revistas que mostravam cenas "doces". O adesivo traria um alerta aos diabéticos, de que a vida dele pode também ser daquela forma, se ele quiser, e convidando-o a deixar seu relato no hotsite. Esta ação ocorreria em consultórios médicos de diversas especialidades.

Adesivo para revistas. Adesivação realizada em consultórios médicos entre outros locais freqüentados pelo público-alvo.











Anúncio jornal protagonizado pelos vencedores da promoção.

















A terceira etapa da campanha seria marcada por eventos direcionados ao público diabético coincidindo com as comemorações do aniversário da empresa. Cursos de culinária, palestras com especialistas, fugindo das temáticas convencionais que, segundo entrevistas realizadas com diabéticos e parentes, todos já conhecem a fundo.
O planejamento ainda previa a criação de um blog para interação com seu público através da abordagem de temas de seu interesse, link patrocinado no Google e participação em eventos diversos para os quais fosse convidada.
Este planejamento foi muito bem avaliado e elogiado, tanto pelo cliente como pela banca examinadora e foi premiado com o terceiro lugar na categoria Campanha Publicitária no 13º Talento Universitário. Créditos também a Ariel Gajardo.

Indaial Papel • 2006

Trabalho desenvolvido na disciplina de Planejamento Publicitário.

Plano de marketing e comunicação desenvolvido para a empresa de papéis institucionais Indaial Papel, de Indaial - SC.
De acordo com o briefing apresentado, deveria-se reforçar a imagem da empresa de qualidade, já possuída pela empresa, frente ao seu público, os distribuidores de material de higiene. Também era necessário enfatizar a troca do nome da empresa, antes chamada de IPEL, contração de Indaial Papel.
Para isso, foi proposta inicialmente a alteração da sua identidade visual, onde o nome ainda estava contraído, e que não refletia a real qualidade da empresa. Toda a papelaria e materiais de apoio de vendas, como catálogos, seriam também renovados.












Para o lançamento desta nova identidade, propôs-se a realização de uma reunião dos distribuidores com visita à fábrica e passeios turísticos na região.
Na seqüência, mantendo em voga a transição visual e visando a melhoria dos serviços aos clientes, criou-se um site para a empresa e deu-se início à distribuição de uma mala direta digital. Esta era composta com notícias do mercado de papéis institucionais e apresentando as novidades da Indaial Papel, como o site com catálogo e ferramenta de aquisição dos produtos (processo ainda realizado pelo telefone) e renovação da identidade visual de suas linhas.
Na etapa final do planejamento, para consolidar as mudanças, a empresa novamente participaria da Higiexpo, principal feira nacional do setor de higiene e limpeza, tanto através de um estande para realização de novos negócios como de ações na própria feira e em locais próximos, na condição de patrocinador dos papéis utilizados em seus toilletes. Nestes locais, o material de divulgação seriam adesivos colados nos dispensers de papel higiênico e papel-toalha.

Home page do site e adesivos de divulgação para feira- banheiros.











O trabalho, apesar de ter cunho acadêmico, foi muito bem avaliado pelo cliente e selecionado por ele para assimilação de algumas propostas em projetos futuros. Créditos também a Ariel Gajardo, Fernanda Laffin e Tathyana Loesch.

Feira da Amizade • 2006

Trabalho desenvolvido na disciplina de Redação IV.

Campanha direcionada aos empresários da cidade de Blumenau, com o objetivo de arrecadar fundos para a viabilização da Feira da Amizade, evento em que reúne artesãos da cidade para a comercialização de seus produtos. É realizado pela Fundação Pró Família, entidade local de auxílio à promoção e desenvolvimento humano.
Focando na realidade mercadológica do público-alvo, o conceito desenvolvido para a comunicação foi o da formação de novos empresários de sucesso, como ele que agora contribui para a Feira. Especialmente através da redação, com a utilização de termos como parceria, associação, negócio, sucesso, buscou-se retrair o pedido de doação. A idéia é que o empresário beneficie outros, mas também se beneficie, no futuro, com o sucesso de quem ele ajudou.
A campanha foi apoiada por alguns veículos de comunicação, que cederam espaços para veiculação sem custo. Isso possibilitou a utilização de outdoors, televisão e jornal, bem como um site para reunir todas as informações e melhor informar os interessados em associar-se ao evento. Porém, para atingir diretamente o público-alvo, optou-se por uma ação de marketing direto, com uma apresentação em CD do portfólio da Feira e da campanha atual, juntamente com o parágrafo inicial de um "contrato social de parceria". Este convidava os empresários a se unirem à Fundação Pró-Família e aos artesãos, colaborando para o desenvolvimento de uma sociedade onde todos tenham a chance de se vencer pessoal e profissionalmente. Neste caso o contrato completo poderia ser visto no CD.
O mesmo contrato foi utilizado em ações de panfletagem em restaurantes, estacionamentos pagos, clubes, também pontos de concentração do público-alvo, para fomentar a curiosidade quanto ao seu objetivo e levar as pessoas ao site, onde estava o restante do contrato e as demais informações quanto à doação.
Também utilizou-se o cartaz, como veículo de comunicação, com formato diferenciado para destacar-se dos demais, a ser afixado em pontos de encontro do público-alvo, como clubes.

Cartaz e home page do site.











A campanha, com duração de 50 dias, teve início com o envio das malas-diretas, panfletagem e lançamento do site, seguido da colocação dos cartazes. Após, teve início a veiculação em TV e jornal, culminando com os outdoors.

Reflexo (es) • 2006

Teatro Carlos Gomes, de Blumenau-SC, refletido numa das fontes da sua praça. Fotografia vencedora do 12º Talento Universitário - Categoria Digital.